清明節在即，祭拜網(wǎng)站“天路網(wǎng)”的創(chuàng )辦者陳螢每天早上的第一件事就是關(guān)注網(wǎng)站的點(diǎn)擊量和用戶(hù)消費情況。然而，緩慢上升的數據并沒(méi)有減輕他原本的擔憂(yōu)。

    陳螢說(shuō)：“雖然網(wǎng)友在論壇、貼吧上對于網(wǎng)絡(luò )祭拜的討論很激烈，選擇網(wǎng)上祭拜的人數也有所增多，但我的祭拜網(wǎng)站一直都在虧損�！�

    獨自闖蕩北京的陳螢進(jìn)入網(wǎng)絡(luò )祭拜這個(gè)行業(yè)是因為三年前一次偶然的嘗試。

    “２００７年清明節，由于工作原因我無(wú)法回廣西老家掃墓，于是產(chǎn)生了創(chuàng )辦一個(gè)祭拜網(wǎng)站的想法，希望可以為那些忙于工作的朋友提供一個(gè)平臺，讓他們在網(wǎng)上祭拜先人�！彼�說(shuō)。

    陳螢的網(wǎng)站自２００９年８月正式上線(xiàn)以來(lái)，在網(wǎng)站制作、網(wǎng)絡(luò )推廣上的前期投入已超過(guò)３萬(wàn)元，網(wǎng)站進(jìn)一步的維護和運營(yíng)還需要額外的投資，但網(wǎng)站的回報并不高。

    “注冊用戶(hù)在這個(gè)網(wǎng)上建墓一直按０．５元／座至２元／座收費，屬于業(yè)內較低的價(jià)位，但是回報不理想，還是很難盈利�！标愇炚f(shuō)。

    陷入盈利困難局面的祭拜網(wǎng)站不止“天路網(wǎng)”一家，很多同類(lèi)網(wǎng)站也面臨經(jīng)營(yíng)困境。湖南大學(xué)主辦的“祭拜網(wǎng)”負責人楊巧說(shuō)：“這個(gè)行業(yè)屬于冷門(mén)行業(yè)，祭拜類(lèi)網(wǎng)站目前基本上都沒(méi)有什么盈利�！�

    與陳螢的低收費營(yíng)銷(xiāo)策略不同，有些祭拜網(wǎng)站采取高收費模式。如一座網(wǎng)上墓地收費２００元，獻花、祭酒、誦經(jīng)等也為收費項目，但過(guò)多的商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)又引起了網(wǎng)友們的反感。

    “不收費或者低收費無(wú)法保障網(wǎng)站正常運行，而高收費又會(huì )影響網(wǎng)友網(wǎng)上祭拜的熱情。如何改善網(wǎng)祭的生存模式是首要問(wèn)題�！标愇炚f(shuō)。

    祭拜網(wǎng)站“千懷網(wǎng)”的市場(chǎng)部總監熊少敏認為：“網(wǎng)上祭拜現在還處于萌芽階段，不少網(wǎng)站的網(wǎng)上祭拜形式與內容千篇一律，缺乏亮點(diǎn)，大部分網(wǎng)上祭拜還停留在網(wǎng)頁(yè)祭拜的低級場(chǎng)景�！�

    他介紹說(shuō)，有些網(wǎng)站的墓地非常生硬，不管是場(chǎng)景制作還是祭拜動(dòng)作設計都不流暢；操作界面也不夠人性化，很多用戶(hù)根本不知道如何使用。

    除了祭拜網(wǎng)站的收費模式和制作水準，影響網(wǎng)絡(luò )祭拜發(fā)展的另一因素是公眾對這種新興祭拜方式的接受和認同度仍然不高。

    在“百度貼吧”一個(gè)名為“您是否認同網(wǎng)上祭奠？”的調查中，共有３５０４位網(wǎng)友參加投票，持認同態(tài)度的為１６５６人，占投票人數的４７．２％，不認同的網(wǎng)友比例則占到了５２．７％。

    支持的網(wǎng)友認為，網(wǎng)絡(luò )祭奠環(huán)保、安全、便捷，并且解決了網(wǎng)友身處異地無(wú)法回鄉祭掃的問(wèn)題。反對方則指責這種方式違反傳統，感情上難以接受。

    還有網(wǎng)友擔心網(wǎng)站可能會(huì )因為運營(yíng)問(wèn)題而關(guān)閉，那么他們投入大量精力、時(shí)間和金錢(qián)的網(wǎng)上祭拜空間會(huì )隨之消失。

    中國現行的《殯葬管理條例》出臺于１９９７年，對于新興的祭拜方式及其收費和管理尚未涉及，祭拜網(wǎng)站的發(fā)展還需要進(jìn)一步規范。

    面對網(wǎng)絡(luò )祭拜行業(yè)現狀和網(wǎng)民的擔心，網(wǎng)祭網(wǎng)站創(chuàng )辦者們認為，這一綠色環(huán)保祭拜方式符合社會(huì )發(fā)展趨勢，目前雖然發(fā)展困難，但仍有“前途”。

    他們的信心源于作為綠色生態(tài)祭拜方式，不少其他新方式早已被國家所提倡，并逐漸為公眾所接受。

    中國民政部２月印發(fā)的《民政部２０１０年清明節工作方案》中提到要提倡“家庭追思會(huì )等健康文明的新祭掃形式”。３月３１日，全國殯葬門(mén)戶(hù)網(wǎng)站——中國清明網(wǎng)正式開(kāi)通，網(wǎng)站設有虛擬公墓，用戶(hù)可以為逝去故人上香、點(diǎn)燭、燒紙、行禮等。

    “我當時(shí)就是看到這個(gè)領(lǐng)域有市場(chǎng)、有潛力并且有益于社會(huì )才投入其中。相信隨著(zhù)網(wǎng)站發(fā)展的成熟和大眾對這種方式的認可提升，祭拜網(wǎng)站會(huì )有一個(gè)光明前景�！标愇炚f(shuō)。

    山東民俗學(xué)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)馬知遙認為，網(wǎng)祭等方式是適應時(shí)代潮流的新興事物，有綠色環(huán)保等很多優(yōu)點(diǎn)。在功能上，它們可以滿(mǎn)足生者對于逝者的追思和懷念，從本質(zhì)上講，這與傳統方式是一致的。

    馬知遙說(shuō)：“百姓對于新生事物的接受需要一定的時(shí)間和過(guò)程，新方式的發(fā)展也取決于百姓逐步選擇�！�