有人將旅游比喻成“經(jīng)濟的文化產(chǎn)業(yè)”，手段是經(jīng)濟的，但內核是文化的。文化是揚州旅游的魂，旅游則是揚州文化的重要載體。大凡到過(guò)揚州的人，無(wú)不醉心于揚州博大精深的文化。昨天，我市舉行“2010中國揚州文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”，邀請文化界、旅游界、經(jīng)濟界有識之士為揚州文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展、城市品質(zhì)的全面提升建言獻策。

　　2010年是國家文化旅游主題年，而我市蜀岡-瘦西湖風(fēng)景區被文化部和國家旅游局聯(lián)合授予全國首家也是唯一一家“國家文化旅游示范區”，在從旅游城市向城市旅游轉型過(guò)程中，揚州如何打造文化旅游的新高地，彰顯文化旅游示范區的品牌效應？如何實(shí)現揚州文化與旅游的融合，凸顯揚州旅游的文化特色，打造文化旅游休閑產(chǎn)品？

　　定位：文化是揚州旅游核心競爭力

　　當今世界，旅游需求日趨多元化、個(gè)性化，凸顯文化內涵就成為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生命線(xiàn)。不斷發(fā)掘旅游目的地的文化內涵，滿(mǎn)足人們高層次的精神需求和文化享受，已經(jīng)越來(lái)越成為海內外旅游界的共識。

　　據統計，全國年接待游客人數達到280萬(wàn)人次以上的景點(diǎn)，都是文化類(lèi)旅游產(chǎn)品。而在境外游方面，文化類(lèi)旅游產(chǎn)品更具吸引力。

　　揚州的旅游資源最大的特色就是文化含量高，近7000年的文明史和2500年的建城史，造就了揚州深厚的歷史文化底蘊，有著(zhù)歷史悠久的運河文化、無(wú)可比擬的通史性文化、精致典雅的園林文化、獨具魅力的休閑文化、蜚聲中外的生態(tài)文化，這些資源都是揚州旅游發(fā)展的有效載體和基礎條件，在旅游者心目中具有很大的吸引力。

　　上海大學(xué)旅游規劃與發(fā)展研究中心主任陳建勤認為，揚州有著(zhù)豐富多維的傳統文化資源，有本土居民自覺(jué)投身傳統文化建設的熱情和成長(cháng)中的潛在傳統文化消費市場(chǎng)，能夠滿(mǎn)足精神享受型旅游和生活享受型旅游的需求。

　　“發(fā)展文化旅游，是揚州旅游經(jīng)濟競爭力的核心�！闭憬�省發(fā)改委副主任崔鳳軍、北京大學(xué)城市與環(huán)境學(xué)教授王緝慈等專(zhuān)家表示，文化是揚州的最大優(yōu)勢，揚州應該深挖旅游文化內涵，進(jìn)一步把文化和旅游有機結合起來(lái)，凸顯揚州旅游的文化特色，打造文化旅游休閑產(chǎn)品。

　　路徑：揚州文化旅游產(chǎn)業(yè)邁出第一步

　　記者從論壇上了解到，近年來(lái)，揚州大力實(shí)施旅游名城發(fā)展戰略，狠抓旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和旅游品質(zhì)提升，圍繞歷史文化景點(diǎn)保護工程、文化博覽城建設工程、蜀岡—瘦西湖風(fēng)景區綜合保護擴容工程等，不僅古城、古園林和古運河文化得到了很好的保護，而且深度挖掘和釋放城市文化資源，打造旅游產(chǎn)品，形成了新的文化旅游亮點(diǎn)，實(shí)現旅游文化產(chǎn)業(yè)可持續發(fā)展。去年蜀岡—瘦西湖風(fēng)景區被評為全國唯一的“國家文化旅游示范區”，成為我市文化與旅游融合發(fā)展的標本與典范。

　　一個(gè)城市的旅游需要高品質(zhì)的旅游產(chǎn)品，而高品質(zhì)的旅游產(chǎn)品必然蘊含著(zhù)濃厚的文化。如今，在揚州，除了吃特色早茶、感受獨具特色的沐浴文化外，還想領(lǐng)略高品質(zhì)揚州生活的游客有了更多的選擇：可以住在揚州首家民居式精品文化主題酒店——長(cháng)樂(lè )客棧，體驗揚州傳統的明清院落生活；可以到鹽商老宅品味揚州傳統美食；可以泛舟古運河，感受千年運河史……游客處處可以領(lǐng)略揚州“人文、生態(tài)、精致、宜居”的城市特質(zhì)。許多游客感嘆：這是一座“來(lái)了不想走、走了還想來(lái)”的城市。

　　揚州的文化旅游業(yè)雖取得長(cháng)足進(jìn)展，但是，在與會(huì )專(zhuān)家的眼中，與“文化旅游大市”相比，揚州文化旅游產(chǎn)業(yè)還存在諸多差距。陳建勤認為，揚州文化旅游在宣傳營(yíng)銷(xiāo)、市場(chǎng)形象、拳頭精品、游憩空間等方面還需進(jìn)一步努力。

　　揚州市副市長(cháng)王玉新在主題發(fā)言中指出，如今揚州旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合仍不夠緊密，文化旅游產(chǎn)品競爭力還不強，旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)文化含量偏低，旅游設施及服務(wù)標準化水平不高，制約了揚州文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　“旅游只有注入文化元素,才能保持長(cháng)久生命力�！倍辔慌c會(huì )人士認為，旅游是文化的形和體，文化是旅游的根和魂。以文化促進(jìn)旅游，以旅游推動(dòng)文化，正是揚州發(fā)展文化旅游的題中之義。

　　六大精品線(xiàn)路

　　上海大學(xué)旅游規劃與發(fā)展研究中心主任陳建勤認為，揚州文化旅游要實(shí)現“文氣→名氣→人氣→財氣”的轉型，由所擁有的文化資源轉化為市場(chǎng)所需要的文化旅游產(chǎn)品，實(shí)現由服務(wù)輸出大市變成服務(wù)消費大市，成為品質(zhì)生活、享樂(lè )生活的休閑之都。加快由古城旅游資源向古城旅游產(chǎn)品轉移；加大園林客棧（園林會(huì )所）開(kāi)發(fā)力度，形成國內最大的園林會(huì )所群落；同時(shí)開(kāi)放更多的公共游覽休憩空間，城市設施融入更多的旅游及景觀(guān)元素。

　　崔鳳軍則提出，揚州發(fā)展文化旅游，必須關(guān)注“六個(gè)時(shí)代”，即消費時(shí)代、城鎮化時(shí)代、社會(huì )轉型時(shí)代、碳經(jīng)濟時(shí)代、政府轉型時(shí)代和大審美時(shí)代。王緝慈則將關(guān)注的目光放到了揚州琴箏文化上，她認為揚州應發(fā)展琴箏產(chǎn)業(yè)，加大旅游開(kāi)發(fā)力度。

　　王玉新表示，針對不同游客，我市將重點(diǎn)推出滿(mǎn)足不同需求的六大文化旅游精品線(xiàn)路：

　　【古城遺址游】以揚州發(fā)展起源興衰為主線(xiàn)，主要有漢唐風(fēng)韻、宋元歷史、明清風(fēng)情，串聯(lián)唐塔、宋井、文昌閣、四望亭、唐城、宋夾城、城門(mén)遺址各類(lèi)博物館等；

　　【湖上園林游】以古典園林為主線(xiàn)，展現“揚州以園亭勝”的豐富的園林文化；

　　【宗教文化游】以宗教為主線(xiàn)，通過(guò)佛教、伊斯蘭教、天主教、基督教、道教等宗教場(chǎng)所，幫助游客感悟人生；

　　【古城風(fēng)情游】以古城歷史街區為主線(xiàn)，重現“十里長(cháng)街市井連，庭市千燈照碧云”的歷史盛況。分為路軸和水軸，路軸為東關(guān)街、彩衣街、大東門(mén)街、南河下一線(xiàn)。水軸為小秦淮一線(xiàn)；

　　【鹽商文化游】以鹽商原生活場(chǎng)景為主線(xiàn)，讓游客在鹽商古宅體驗揚州鹽商的雅致生活；

　　【休閑體驗游】以“三把刀”為主線(xiàn)，通過(guò)品嘗淮揚美食、體驗沐浴文化、享受購物樂(lè )趣，讓游客暢游在名店、老店和傳統商業(yè)街區。

　　如今揚州正進(jìn)一步深挖旅游文化內涵，可以預見(jiàn)，以文化為驅動(dòng)力的城市旅游，將成為揚州未來(lái)發(fā)展的新引擎。

　　四大板塊

　　記者在論壇上獲悉，我市文化旅游產(chǎn)業(yè)將重點(diǎn)打造四大板塊：

　　【蜀岡-瘦西湖文化旅游示范區】以瘦西湖、大明寺、漢陵苑、唐子城、宋夾城、迷樓、唐城、宋城、隋煬帝陵等為基礎，打造成集園林文化、遺址文化、佛教文化、沐浴文化、美食文化、民俗文化、花卉文化、隋唐文化于一體的全國文化旅游先導區。

　　【古城歷史文化感受區】“雙東”、教場(chǎng)、南河下等古街區為重點(diǎn)，充分利用古城遺址，全面展示古城人文特質(zhì)和古城生活方式，將古城打造成國內有影響，充分彰顯傳統風(fēng)貌、人文景點(diǎn)和民俗風(fēng)情的文化旅游精品。

　　【古運河歷史文化展示區】將瓜洲古渡至灣頭古鎮30公里長(cháng)的古運河段進(jìn)行生態(tài)整理、遺址展示、歷史解讀，建設世界運河名城博覽會(huì )永久性會(huì )址，建設運河文化博覽館，使得該區域成為水上文化長(cháng)廊。

　　【新城西區文化體驗區】以雙博館、會(huì )展中心、體育公園和京華城為載體，展現揚州歷史、發(fā)展會(huì )展經(jīng)濟、培養體育休閑、構建揚州土特產(chǎn)旅游購物中心、展示淮揚菜文化，將該區域打造成集休閑、美食、購物、運動(dòng)于一體的古代文化與現代文明交相輝映的文化體驗區。