溫泉和地產(chǎn)、文化如何有機融合？如何"破解"溫泉旅游市場(chǎng)同質(zhì)化嚴重的難題？在今天召開(kāi)的世界溫泉科學(xué)大會(huì )上，300余名國內外的溫泉研究專(zhuān)家學(xué)者、溫泉開(kāi)發(fā)企業(yè)老總等齊聚一堂，共同探討在溫泉旅游業(yè)蓬勃發(fā)展的大背景下，如何才能準確地把握市場(chǎng)風(fēng)向，做出"叫好又叫座"的溫泉產(chǎn)品。

　　溫泉旅游成"朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)"，投資者紛紛涉足

　　中國旅游協(xié)會(huì )溫泉旅游分會(huì )秘書(shū)長(cháng)張越說(shuō)，隨著(zhù)經(jīng)濟的發(fā)展，旅游者的旅游觀(guān)念也逐漸成熟，已經(jīng)不再滿(mǎn)足跟著(zhù)導游"白天看廟，晚上睡覺(jué)"，而是開(kāi)始追求深入的體驗和個(gè)性化的服務(wù)。旅游從簡(jiǎn)單的"觀(guān)光游"向休閑度假"深度游"轉變是一個(gè)必然趨勢，溫泉旅游產(chǎn)品恰巧能夠滿(mǎn)足這一需求。

　　另外，2008年下半年以來(lái)的全球金融危機，拉開(kāi)了中國經(jīng)濟宏觀(guān)調控的序幕。而旅游業(yè)在推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化升級、拉動(dòng)消費和擴大內需上顯示出了重要的作用，作為其中的"朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)"，溫泉旅游業(yè)更是商機無(wú)限，近年來(lái)全國不少地方都掀起了溫泉旅游投資的熱潮。2008年我國溫泉市場(chǎng)規模為321億元，同比增速為12.6%；2009年市場(chǎng)規模為372億元，增速為16.4%。

　　沈陽(yáng)夏巖文化藝術(shù)造園集團有限公司總裁夏巖說(shuō)，在住宅地產(chǎn)相對黯淡的情況下，不少開(kāi)發(fā)企業(yè)都把目光轉向了溫泉開(kāi)發(fā)這樣的旅游地產(chǎn)。如他們集團就先后打造了常州花都溫泉水城、常州淹城主題公園等。此次會(huì )議期間，他們更是邀請了世界溫泉及氣候養生聯(lián)合會(huì )副主席喬瓦尼·古納爾作為集團名譽(yù)顧問(wèn)，準備在溫泉業(yè)"大展拳腳"。

　　尚處于"初級階段"，同質(zhì)化嚴重

　　在溫泉旅游市場(chǎng)投資不斷擴大的同時(shí)，市場(chǎng)的細分度也在加深，涌現出多樣化的產(chǎn)品，比如以養生康樂(lè )為特色的溫泉療養院，針對兒童市場(chǎng)的溫泉游樂(lè )場(chǎng)，主打高段私密的精品溫泉酒店，與景區相結合的溫泉度假村等。

　　不過(guò)，張越認為，目前中國的溫泉產(chǎn)業(yè)發(fā)展尚處于初級階段，由于較高的投資回報吸引和較低的門(mén)檻限制，許多溫泉旅游項目相互"抄襲"，不注重文化的發(fā)掘和包裝，產(chǎn)品缺乏內涵，同質(zhì)化嚴重。而伴隨著(zhù)溫泉旅游的進(jìn)一步發(fā)展，人們已經(jīng)不再滿(mǎn)足于單純泡湯，轉而開(kāi)始關(guān)注從中能夠得到何種文化體驗。放眼世界范圍內，日本、瑞士和德國的溫泉之所以著(zhù)名，是因為他們在發(fā)展溫泉產(chǎn)業(yè)時(shí)都形成了自身深厚的文化內涵。

　　夏巖也表示，日本的溫泉文化最為盛行，在泡湯的同時(shí)，游客可以了解溫泉的文化知識、功能療效，掌握一些養生方法，讓泡泉達到"極致"。"我們在開(kāi)發(fā)溫泉產(chǎn)品的同時(shí)，必須充分挖掘其民族性，地域性，打造'文化溫泉'。"

　　融入"本地文化"，才有核心競爭力

　　專(zhuān)家表示，我國的溫泉文化源遠流長(cháng)，可追溯到5000年前"浮丘與軒帝"的時(shí)代，歷朝歷代都有涉及溫泉的詩(shī)句與典故，這些都是可以利用的寶貴資源。

　　國旅聯(lián)合股份有限公司規劃發(fā)展總監張波說(shuō)，幾年前他們與一家外國企業(yè)合資，在湯山建設香樟華蘋(píng)溫泉度假別墅時(shí)，對方派的是印尼的設計師，大家都以為他們會(huì )把"巴厘島風(fēng)格"照搬到湯山，結果設計師做出的項目，是完全的"本地風(fēng)味"。"因為他認為項目的主要目標客群是長(cháng)三角的外籍人士，如果要體驗印尼溫泉，完全可以直接去印尼。只有融入本地的文化，才是不可復制的核心競爭力。"張波說(shuō)，通過(guò)此事他深刻地認識到，溫泉產(chǎn)品設計不應該一味追求異國情調，而是充分挖掘和保護利用當地的文化，比如他們的頤尚溫泉度假村，眼下就在打造"名人與湯山"文化長(cháng)廊，將從漢代到民國時(shí)期，與湯山"結緣"的歷史人物，如王安石、朱棣、張學(xué)良等生平簡(jiǎn)介，一一進(jìn)行展示。

　　"我們考察了南京的溫泉市場(chǎng)，也在積極尋覓有實(shí)力的合作伙伴。如果時(shí)機成熟的話(huà)，想結合南京的地域特色，打造精品文化溫泉。"夏巖表示，溫泉應該"因地制宜"，根據當地氣候，生活習慣、人文風(fēng)情等，盡量保持"原生態(tài)"風(fēng)味。而且他覺(jué)得應該放棄"工業(yè)化"復制，改由純手工制作，將溫泉項目上升到藝術(shù)品的層次。